MediaWorld festeggia 35 anni al Lucca Comics & Games 2026: un viaggio tra esperienza e tecnologia

L’atmosfera di Lucca Comics & Games 2026 si accende con un tuffo nostalgico nei colorati anni ’90: MediaWorld sceglie proprio questo tema per il suo “Celebration Village”, festeggiando il 35° anniversario di presenza in Italia. Nata nel 1991, l’azienda si conferma protagonista del festival per il quinto anno consecutivo, puntando tutto su esperienze immersive e gratuite che abbattono la barriera tra tecnologia e pubblico.

Abbiamo avuto il piacere di parlare con Francesco Sodano, direttore marketing, che ci ha con piacere illustrato tutto il padiglione, le attività proposte da MediaWorld all’insegna del gaming e della condivisione, e soprattutto raccontato l’importanza della vicinanza alle persone.

Il padiglione a livello grafico è firmato dall’illustratore Giovanni Timpano – tra i più conosciuti per le sue opere su Batman e comics – mentre tutto l’allestimento vuole suggerire e trasmettere le vibes di una sala giochi dell’epoca. Tra le attività presenti, anche videogames rétro, postazioni PC, e addirittura simulatori hi-tech dal valore superiore ai 5000 euro. Tutte le aree esperienziali, liberamente accessibili, offrono la possibilità di provare prodotti normalmente fuori dalla portata di molti, sottolineando una mission ben chiara: far vivere la tecnologia come emozione, e far provare con mano alle persone qualcosa che in generale è difficile permettersi.

Il calendario eventi spazia tra challenge e quiz a premi, con gift card MediaWorld fino a 3000 euro in palio, oltre a percorsi di qualifiche, semifinali e finali per gli appassionati del gaming. Un “smart shop” dedicato propone promozioni mirate, cofanetti da collezione e limited edition introvabili altrove, pensati per un pubblico di esploratori digitali e cacciatori di rarità. Inoltre gli sconti e le promozioni in loco (disponibili solo qui a Lucca) sono di una convenienza davvero difficile da ignorare.

Guidano il palinsesto due host ormai di casa: Brian Box (Radio 105) e Antonella Arpa (in arte Himorta). Le attività si articolano tra interno ed esterno del padiglione, con aree experience, sessioni di “Let’s play”, quiz show, e il “Let’s build it” targato LEGO: ogni visitatore può contribuire a costruire un wall pixelato, trasformando la passione per i videogiochi in una tela collettiva da completare nel corso dell’evento.

Un anniversario su più fronti e per tutte le generazioni

MediaWorld utilizza l’evento di Lucca come parte di un progetto celebrativo iniziato già dai primi di ottobre e destinato a proseguire fino al giugno del 2027. Le iniziative si suddividono su tre assi principali: promozioni (con forti sconti e offerte legate al numero 35), attivazioni digitali nei negozi principali di Roma e Milano (coinvolgendo clienti in challenge a tema anni ’90, video e gadget anche grazie ai social), e un bike tour simbolico.

Quest’ultimo vedrà l’amministratore delegato percorrere in bicicletta il viaggio dell’azienda dai primi agli ultimi punti vendita, un tributo itinerante al cammino umano e commerciale dell’impresa sul territorio italiano.

Il pubblico coinvolto va ben oltre i giovani gamer o fan del fumetto: le aree Lego e lo spazio cosplay – dove ogni giorno viene premiato il costume più votato dalla community – sono pensati per aggregare generazioni diverse, dagli adulti ai più piccoli, in una festa che supera i confini dell’età e della semplice vendita di tecnologia.

Tra le novità di quest’anno spicca il flash mob dedicato a Michael Jackson: il 31 ottobre, alle 17, il padiglione MediaWorld sarà animato da un esercito di zombie che balleranno sulle note di “Thriller”, in omaggio al Re del Pop e al successo cinematografico del momento.

L’approccio integrato tra esperienza fisica e digitale, la scelta di attività inclusive e trasversali, e la volontà di creare valore emozionale oltre quello commerciale fanno dell’edizione 2026 di MediaWorld a Lucca una delle presenze più innovative e interattive del festival, proiettando la celebrazione di un anniversario verso una vera e propria esperienza condivisa.